李寧公司 - MBA智库百科

創業初始，年輕的李寧和他的伙伴們堅信，“中國人創造了優異的運動成績，為什麼不能創造優秀的運動品牌？"這一時期，李寧的廣告語是“中國新一代的希望"。開始“農村包圍城市"調整產品定位之後，李寧公司推出了更為“務實"的廣告語“步步為贏"。

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